京东健康分享最新运动营养消费趋势：2023年全营养代餐食品受追捧

2月29日至3月2日，2024上海国际健身展火热举行。全球超过1200家*品牌齐聚一堂，在这一健康与活力的盛宴中，京东健康联合on、肌肉科技、康比特、诺特兰德、赛霸、京造、迈胜等知名品牌，在展会上集中展示蛋白粉、左旋肉碱、肌酸等热销产品，吸引众多品牌及观众关注。

同时，京东健康还受邀出席了运动营养创新应用论坛，分享了京东健康运动营养用户的关注焦点，为运动健康产业的发展提供宝贵的市场洞察和前瞻视角。

近年来，随着健康理念的深入人心，越来越多的用户关注、热爱运动，专业化运动营养产品备受关注。京东健康数据显示，大众日常化、零食化全营养代餐食品得到的关注较多，蛋白粉、咖啡、纤维素、黑巧克力等健康食品搜索量高，黑咖啡、蛋白棒搜索频率较高，麦片、电解质冲剂、代餐、瘦身餐等运动营养产品销售增速快。

从运动营养用户关注的焦点来看，京东健康数据表明，蛋白粉、一周瘦身餐、减肥、西梅汁、黑咖啡是用户在京东App搜索的TOP5热词。此外，左旋肉碱、增肌粉、乳清蛋白粉、酵素等品类也备受消费者关注。

在消费热情的带动下，运动营养品牌在京东健康获得高质量的增长。2023年，Fiboo品牌销售同比增长超10倍，赛霸品牌销售同比增长超6倍， ALLMAX品牌销售同比增长达210%。

伴随着用户运动意识的增强，可以预计，2024年运动营养产品将迎来爆发性增长。2月18日正式复工后的三天里，京东健康运动营养类、瘦身塑形类产品的整体成交额增速明显，代餐奶昔品类成交额环比上月增长193%，左旋肉碱品类成交额环比上月增长162%，塑身益生菌品类成交额环比上月增长141%。

未来，京东健康将携手更多品牌商家，打造品类更丰富、功效更细分、性价比更高的运动营养产品，为大众运动提供专业营养支持。