“线上”“居家”新场景涌现 健康消费热度攀升

口袋呼吸机、口袋自动体外除颤器(AED)、动态血糖仪等医疗“小家电”走红热销，某平台互联网医院日均在线咨询量超过44万……近段时间以来，我国居民健康消费热度不断攀升。专家指出，以线上健康消费、家庭健康管理场景为代表的健康消费新趋势、新场景正逐渐凸显，居民健康消费需求正不断释放。

国家统计局数据显示，今年前三季度，全国居民人均医疗保健消费支出1835元，增长15.0%，占人均消费支出的比重为9.4%。从电商平台销售数据来看，健康类产品需求呈显著上升趋势。天猫健康日前发布的《健康消费趋势洞察》指出，随着产业技术进步、消费观念转变，医疗器械正在向“小型化、智能化”升级。呼吸机、AED等常见医疗器械都推出手机大小的“口袋系列”，应用场景从专业医疗机构走入寻常百姓家。

“消费者越来越倾向于以家庭为场景，进行诊疗、护理、保健。小型化、智能化的医疗器械，像‘小家电’一样成为家庭标配。”天猫健康相关负责人告诉记者，今年天猫“双十一”预售首小时，呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%。除此之外，食物不耐受检测、幽门螺旋杆菌检测、消费型基因检测等居家健康检测类产品销售也迎来较大增长。

数据显示，过去一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次。京东健康相关负责人也表示，今年“双十一”期间，京东平台超过6000个健康品牌成交额同比增长翻倍。

“要顺应当下健康消费趋势，建立更加规范的健康类信息传递渠道，积极研发种类更多元、实用性更强的家用医疗器械，多方发力不断贴近市场需求，鼓励更多地方把大健康产业作为新的经济增长点。”国务院发展研究中心研究员冯文猛在接受《经济参考报》记者采访时表示，当前慢病多发且年轻化趋势不断上升，居民健康素养仍有很大提升空间。

除了丰富多样的健康类产品外，在线问诊、远程医疗等线上健康类服务也正成为健康消费的一大热点。京东集团首席经济学家沈建光日前在公开演讲中指出，要扩大消费场景，加快互联网健康医疗等服务新场景落地。

据了解，多地正积极布局推进“互联网+医疗健康”服务。北京市共建成62家互联网医院，开展互联网诊疗服务的医院共有242家， 11家互联网医院接入“京通”健康服务模块;山东多个城市开展“线上医疗”领域跨部门综合监管试点;甘肃建成1个省级和14个市级全民健康信息平台，努力实现让健康医疗数据“多跑路”、群众就医“少跑腿”等。

“未来，‘互联网+医疗健康’要以提升居民健康服务水平为核心，推动新技术与医疗更好结合，尤其在基层慢病管理方面大有可为。”冯文猛说。