金旗奖双金印证：扬子江药业以深度传播诠释“健康人人”时代担当

11月27日，第十六届金旗奖颁奖盛典在成都揭晓榜单。扬子江药业集团凭借“《此心安处是吾乡》‘健康中国·十年坚守’基层医疗公益传播短片”与“《道地中国》系列微纪录片”两大案例，分别荣获企业社会责任案例金奖和公益传播案例金奖。这一双重荣誉体现了扬子江在品牌传播领域的卓越成就。

双金印证战略深度，精准回应时代主题

2025年金旗奖以“唤醒内生动力”为核心主题，强调案例需与企业战略深度结合、与社会价值产生共鸣、对组织增长形成实质推动。扬子江药业此次获奖的两个项目，完美契合这一评选标准。业内专家指出，这些案例展现了企业如何将自身发展嵌入“健康中国”和“乡村振兴”国家大局，并通过有温度的叙事实现价值共振，这正是企业持续发展的关键支撑。

《此心安处是吾乡》：记录基层医疗十年蝶变

这部与《人民日报》一手好牌工作室联合出品的短片，以江苏镇江世业镇为样本，生动记录了中国基层医疗从“缺医少药”到“小病不出村、大病有保障”的历史变迁。影片通过真实感人的故事，向长期坚守在基层的医务工作者致敬，展现了扬子江药业推动健康资源下沉的多年坚守。

该片于2025年元旦在人民日报媒体矩阵首发后，获得30余家主流媒体联动报道，传播效果显著。更值得关注的是，短片不仅被江苏省卫生健康委转发推广，其核心内容还被纳入地方“健康中国”主题教育素材，从企业案例升华为政策宣传的生动载体。项目负责人表示，这不仅仅是公益宣传，更是通过真实故事深刻诠释了“健康人人 人人健康”的品牌理念。

《道地中国》：以药材小切口描绘振兴大画卷

与《新华每日电讯》制作团队合作的《道地中国》系列微纪录片，将镜头对准湖南、陕西、东北等道地药材产区。影片以枳壳、黄芩、人参等具体药材为切入点，通过纪实手法展现中药材种植如何带动产业升级、助力乡村振兴。

该系列在传播策略上独具匠心，选择大暑、处暑、秋分等传统节气上线，巧妙融合自然时序与药材生长智慧。内容上既展现了对“湘九味”等传统药乡文化的传承守护，也记录了通过技术帮扶提升药材品质、带动农户增收的实践。系列彩绘海报的全网传播，成功将企业对源头质量的坚守转化为公众可感知的文化图景。

“大健康元年”的实践落地与未来展望

2025年作为扬子江药业“大健康元年”，“健康人人 人人健康”的主张正通过多元化实践加速落地。企业依托“扬子江”西药、“龙凤堂”中药、“护佑”大健康组成的品牌矩阵，推出蓝芩喉糖、黄芪咖啡等健康产品，加快向全生命周期健康管理服务转型。同时通过支持马拉松赛事、创造八段锦吉尼斯纪录、开展社区义诊等活动，积极传播健康理念。

未来，扬子江药业将持续深化“健康人人 人人健康”的品牌主张，推动商业价值与社会价值的深度互嵌，将这锻造为企业长期发展的核心能力，在中国医药健康领域书写新的发展篇章。