来源 : 互联网
时间 : 2024-09-07 09:21
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最近，年轻群体购买“谷子”（goods谐音，指二次元周边或衍生品）的现象引发关注。在“高价吃谷”（吃谷，即买谷子）“海景谷”（指数量少、价格高的谷子，一般是不再贩售的谷子）“湖景谷”（指较为稀有且价钱较高的谷子，价格低于海景谷）等夺人眼球的新闻之外，年轻人为什么喜欢“谷子”？这些徽章、卡片、镭射票、玩偶等实体物品，对他们来说意味着什么？
“一代人有一代人的‘谷子’”，在中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山看来，不必对当下年轻人“买谷”的行为神秘化、抽象化，作为80后，他表示“集卡”等行为在20世纪90年代中后期早已有之，只是没有形成当前的规模和市场，“在青少年成长阶段中，这是正常的现象，也并不局限在二次元领域”。
对于当前出现的新的商业模式和市场主体，孙佳山建议，应该进行有效监管和引导，减少和防止相关乱象对青少年的消极影响，从而有效引领青少年价值观，推动我国文化产业健康发展。
二次元是他们的“加油站”
“我认为‘谷子’就是一本会动的书，是所热爱东西的实体化，也是情感的投射。”大四学生刘晨骏在上大学后开始“吃谷”，他通过打工兼职和省吃俭用“吃谷”，所以只购买特别打动他的“谷子”，并给自己设定购买上限。他把镭射票、徽章、手办等谷子小心翼翼地陈列在橱窗里，在好朋友过生日、毕业等时刻，赠送“谷子”作为礼物。
有人“吃谷”更偏向于实用性。动漫《紫罗兰永恒花园》的薇尔莉特是叶婷最喜欢的形象，“她在每一集都教会人们一种不同的情感，让我学会如何去爱一个人”。为了这个形象，叶婷买过一套联名的收藏卡、色卡、公交卡、立牌、挂件等。
游戏《原神》里的芙宁娜是大三学生贾小涵最喜欢的“推”（即喜爱的角色），“我特别喜欢她身上所体现出来的品质，她为了拯救自己的国家和人民付出了500年的时间，甘愿忍受寂寞。”为此，贾小涵的钥匙链、手机壳、雨伞、行李箱都是芙宁娜的形象，他还专程从老家河南信阳坐火车到北京、上海等地，购买新出的联名限量产品。
贾小涵坦言，在“吃谷”这件事上是有一些冲动，但“谷子”是他最好的伙伴。“我是爷爷奶奶带大的，爸妈可能不知道我心里真正想什么”。当学习压力大时，抬头看看自己喜欢的“谷子”，他瞬间又有了动力。
“吃谷人”也乐于在同好之间分享。在漫展上，二次元群体cos（指通过服装、道具、化妆、造型等方式，对二次元角色进行现实还原）喜欢的角色，与来自天南海北的不同coser（角色扮演者）一起合照、表演、交换礼物。漫展上也设置“谷子”摊位，摊主出售或交换“谷子”。
吃谷人喜欢带着“谷子”出行。郭珊娜给自己的“谷子”配一个“痛包”（一种配备了谷子展示层的包），上面挂满了“吧唧”（徽章），她还为吧唧配上“吧唧托”（用来装饰徽章的物品）。
暑假期间，研究生毕业的许晴发现，家乡江西宜春的县城文具店里也开始售卖谷子。“入坑”（喜欢某部作品）之前，许晴也无法理解“谷子”消费。在20岁喜欢《排球少年》后至今，她在“谷子”上花费了几千元，“喜欢一个作品就想为它花钱，看“谷子”从一点点到填满一个箱子，会有满足感。设计好看、价钱能接受（200元以内）我就会买，盗版是不会买的”。
《排球少年》的群像刻画是最吸引许晴的亮点，主角和配角都有各自的成长路线，尽管所有人出场都是在高中打排球，成年后的他们，人生也没有被排球局限，而去从事自己所适合并且喜欢的事业，“这给了我勇气和激励，让我觉得其实人生是旷野，不要给自己设限”。
64岁的“二次元奶奶”闫宝华是原《北京卡通》杂志的主编，是国内“宅龄”（喜欢二次元的年份）超30年、中国最早的一批二次元群体。8月的一个周日，她走进北京王府井一个购物中心。她告诉记者，“谷子店”摩肩接踵的场面令她震惊，现场有穿着cos服的、跳宅舞的，除了商家店面，还有个人摊位。她也兴奋地寻找自己喜欢的动漫角色芙莉莲。
她认为，年轻人“买谷”，既是表达对喜欢的作品和角色的喜爱，也是进入这个圈子的“社交货币”，可以和同好有更多共同语言，在交流中形成一种广泛的连接。
闫宝华现在是一名儿童文学的作家，同时也是活跃于视频网站动画区的自媒体博主，她的视频网站账号，是在2022年由一名《北京卡通》的粉丝支持创建和共同运营的。她在平台上发布追番视频、打游戏视频、直播聊天，目前已有超10万粉丝。这些粉丝里，有当年《北京卡通》的读者。“可能对读者来说，《北京卡通》是他们的青春过程中的一个加油站。”
谷子市场竞争越来越激烈
闫宝华介绍，《北京卡通》在21世纪初便推出过周边产品。“我们当时在国内首创漫展和cosplay比赛，在活动上推出文化衫、作者彩图的卡片、雨伞等等，还曾经开发过主角形象的迷你手办。”她回忆《北京卡通》与日本同行开会交流时，对方建议，在创意一个作品初期，就应该考虑和策划后续的产品开发，比如是否可以设计玩偶进行售卖，形成作品的IP效应。
然而，当时国内的动漫市场刚刚起步，二次元市场还不那么成熟，创新空间有限，《北京卡通》的漫展活动还被家长举报过。闫宝华一直关注国内二次元的发展，“太羡慕这个时代了”。
今年4月，马一民在北京王府井一家商场开了第二家“谷店”。去年6月他去日本考察“谷子”市场，发现这是一片“蓝海”，加上自身10年的吃谷兴趣，于是他辞去工作，去年11月在天津开了第一家“谷子店”。
“叮铃铃，叮铃铃……”“哇！是我推！”“谷子店”里布置了很多小铃铛，当顾客“出推”（盲盒抽到喜欢的角色）惊呼时，店员就会摇响铃铛，营造“出推”的仪式感。该“谷子店”的联合创始人秦晋介绍，谷子店从一开始就重视顾客体验，希望买谷子是一个非常享受的过程。“待久了你会发现，店里时不时会传来惊呼声或者大笑声，在这里不论是喜怒哀乐，都可以得到片刻的释放。”此外，“谷子店”还设置了“谷美区”，顾客可以亲手为“谷子”做定制的吧唧托、卡套等等。店门口还设有人物立牌供顾客拍照打卡。
马一民介绍，他们所经营的“谷子店”十分重视选品，保证“谷子”种类足够多，尽量覆盖所有的顾客群体。“现在二次元市场出现了严重的同质化现象，大家进货只进那几个公认的热门IP，就会导致‘谷子’市场有很多热门IP、没有冷门IP的现象。一些喜欢冷门IP的人买不到喜欢的‘谷子’。”
“谷子”的二手市场也有很大的活力。秦晋提到，一些“谷子店”会专门留出空地，摆上桌椅，爱好者们可以自行摆摊，带着“谷子”交易。“在这里，100个人可能会有100个自推IP，二手市场的品类相较于‘谷子’店就更加丰富，一些人能吃到喜欢的冷门IP‘谷子’就会非常开心。”